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EUROEXPO, el mayor organizador privado de exhibiciones en Rusia, acaba de anunciar un cambio de marca para su tradicional evento MATIW, Semana de Otoño de la Industria de Viajes.

A partir del entrante año 2014, MATIW pasa a llamarse OTDYKH, Mercado Internacional de Viajes de Rusia.  OTDYKH es una palabra rusa que significa “ocio” y marca un regreso a las raíces del mayor conjunto de eventos turísticos de Rusia.

Se ha creado una campaña novedosa e impresionante para apoyar la nueva estrategia de marca bajo el lema Hogar del Turismo, desarrollado para ser el ADN de la marca, y la campaña Adoramos Viajar. Con este regreso a las raíces hemos retomado los valores originales que habíamos establecidos con nuestros expositores y visitantes de negocios a lo largo de los años, dijo ViolettaToulich, directora de la muestra en el Centro Euroexpo de Moscú.

Las exhibiciones de viajes anteriormente ubicadas bajo la marca MATIW, operarán a partir de ahora bajo los nombres OTDYKH Leisure, OTDYKH MICE, OTDYKH Luxury, y OTDYKH Spa & Salud.

Con nuestra formula renovada de elevado posicionamiento, OTDYKH Mercado Internacional de Viajes de Rusia, así como nuestra nueva apariencia nuestra feria de negocios se decanta por la  internacionalidad, la diversidad, vitalidad y ultramodernismo, comentó Ekaterina Kohlhauser, directora de la exhibición en Euroexpo Exhibitions and Congress Development, Vienna.

El nuevo lema del evento El Hogar del Turismo, incluye la promesa primaria de la feria así como sus tres valores principales: cuidado, progreso y goce. La empresa HEYMANN BRAND DE GELMINI ha subido a bordo como asociado competente para desarrollar la nueva marca y su estrategia de comunicación.

Esta firma berlinesa tiene gran experiencia en el desarrollo de exitosas campañas de marca y comunicación, así como campañas para proyectos líderes de exhibición, tales como la ITB Berlín  (incluyendo la campaña Inspiración Verdadera), ITB Asia, IFA e International Green Week.

El lema Hogar del Turismo, y la campaña Adoramos Viajar, contribuirán a que la feria sea rápida y claramente distinguida entre los demás competidores, expresó René Heymann, CEO y ejecutivo de estrategia de HEYMANN BRANDT DE Gelmini. La feria OTDYKH así como sus ferias individuales se presentan como mundos fascinantes en forma de corazón. El mensaje clave de la nueva campaña es: Llevamos en conjunto la pasión por viajar y los negocios de éxito.

MATIW 2013 tuvo lugar del 17 al 20 de septiembre de 2013 en el Centro Internacional de Exhibiciones Crocus Expo en Moscú, Rusia con la participación de Unos 1450 expositores de 80 países.

OTDYKH 2014 se realizará del 16 al 19 de septiembre de ese año en el IEC Crocus Expo de Moscú, Rusia. www.tourismexpo.com.