Apuesta por diversificar los mercados.

China, Japón, Rusia, Brasil, Argentina y otros países de América Latina, como Colombia, Perú, Chile y Uruguay son hoy prioridad de las autoridades turísticas mexicanas para diversificar sus mercados. En esa labor tiene un importante rol el departamento que dirige el Sr. Aranda, fomentando y estrechando los vínculos entre destinos mexicanos y mercados, touroperadores, líneas aéreas y otros actores claves a nivel internacional.

¿En qué consiste su cargo? Nos corresponde manejar todo lo referente a los destinos turísticos del país, la relación con esos destinos y el apoyo dentro de los programas cooperativos, y de igual manera las relaciones con los socios comerciales: touroperadores, mayoristas, líneas aéreas, etc., que trabajan con nuestro país. De alguna manera, somos también el vínculo entre ambas partes. También está a cargo de nuestra área la coordinación de ferias y eventos y la participación de México en el ámbito de las ferias internacionales.

¿Significa que están involucrados en las negociaciones para los vuelos chárter y en las inversiones publicitarias en los países donde hay ferias? Sí, es parte de nuestras negociaciones en conjunto con los socios comerciales y los destinos. En cuanto a la inversión publicitaria, también nos corresponde siempre y cuando esté relacionado con alguno de los destinos o de los socios. Porque además está la parte de mercadotecnia, que se encarga del tema institucional de México.

¿Sus presupuestos son estatales o de fideicomisos? Son cooperativos, es la suma de los esfuerzos. Son recursos que los estados, los destinos invierten y que nosotros replicamos con ellos para poder hacer un paquete con el que podamos sacar un mayor rendimiento al recurso invertido y eso implica a cualquier país del mundo. En 2010 la cocina mexicana entró a la lista del Patrimonio Mundial. ¿Hay planes de promoción especiales relacionados con este hecho? Sí con el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes, la cámara del sector de restaurantes y otros, estaremos incidiendo con más fuerza no sólo por presentar nuestros platillos sino divulgar internacionalmente por qué forman parte de toda una tradición y una cultura, y de una gran diversidad a lo largo y ancho de nuestro país.

¿Qué significa y qué puede significar en el futuro China para México? ¿Cuáles son las políticas de promoción hacia ese país? Tenemos una oficina en China. Es otro de los países en los que nos estamos enfocando con fuerza, además de Japón, Brasil y Argentina, y estaremos teniendo mayor actividad en otros países de América Latina, como Colombia, Perú, Chile y Uruguay. La intención es diversificar cada vez más. China nos da la ventaja de que, al ser México un destino de largo radio, el turista chino llega para estancias más largas, y nuestra diversidad, la riqueza de nuestra cultura, de nuestra naturaleza, nuestras ciudades y patrimonio y tradiciones, se vuelven muy interesantes para ese tipo de turismo. Esperamos muy pronto tener desde China los mismos desarrollos exponenciales que estamos teniendo, por ejemplo, en el mercado ruso. Ha sido el ruso, uno de los mercados que más ha crecido en México aún en medio de la crisis.

¿Cómo están respondiendo a esta posibilidad los distintos estados mexicanos? Ha sido fundamental simplificar y agilizar el trámite de visado de los rusos que desean visitar México. La Riviera Maya y Cancún comenzaron a incidir cada vez con más fuerza en este mercado; ya hoy día se ha ido ampliando la oferta nacional, con Yucatán, Ciudad de México y la idea es que cada día se sumen más destinos para incentivar este mercado. Parte de la estrategia que estamos desarrollando en el Consejo de Promoción Turística tiene que ver con diversificar los mercados, ampliar nuestras expectativas y que no quede toda la compra en una sola canasta, que es algo que padecimos por largo tiempo.

Cuba celebra la 31 edición de su Feria Internacional de Turismo con el feliz precedente de haber recibido un millón de turistas semanas antes de concluir el trimestre inicial del año en curso y la especial participación de México, como país invitado. En una entrevista recientemente divulgada a Alicia Pérez Casavona, Directora de la Oficina del Ministerio de Turismo de Cuba en México, la funcionaria anunciaba una nutrida delegación de ese país para participar en la cita de La Habana, con representantes de la Secretaría de Turismo (Sectur), el Consejo de Promoción Turística y los gobiernos estatales de Campeche, Yucatán y Quintana Roo, entre otros. Más de 300 turoperadores líderes en grandes mercados para la región como Canadá, Francia, Inglaterra, España, Rusia, China y Japón, han confirmado su asistencia a FITCUBA 2011. El evento tiene programada una noche mexicana, una cena de ese país en honor a la Feria, presentaciones artísticas y gastronómicas, así como actos de promoción de productos específicos, como los Pueblos Mágicos o las Diez Rutas de México.