Por todo lo alto fue relanzada la marca FIAT en Cuba con la reinauguración de su agencia (que comprende además tienda de partes y piezas, taller de reparación, servicio de atención rápida y cafetería) en La Habana. FIAT Brasil (cuyos representantes estuvieron presentes) es el nuevo proveedor de vehículos y ENERTRAN (firma española que radica hace años en Cuba) su representante en la Isla. Por su parte la empresa nacional CUBALSE tiene a su cargo la comercialización de los vehículos de la marca, servicio post-venta, mantenimiento y reparación en el país. FIAT ha estado en Cuba desde siempre, incluso antes de la II Guerra Mundial rodaban autos FIAT aquí. En la década del 50 del siglo pasado llegaron acá los FIAT 500, 600 y 1100. Luego en los 70 vinieron los FIAT 125 argentinos. A mediados de los 90 se inauguró la agencia FIAT del Malecón habanero (la misma que ahora se reinaugura) y hubo un año que se comercializaron más de un millar de automóviles FIAT desde allí, cifra importante para el país en esos tiempos.