Bajo este título, que se apoya en tres conceptos básicos: turismo, sustentabilidad y economía, activan las autoridades mexicanas del sector una nueva plataforma de promoción para el mercado internacional, cuando comienza la temporada alta de sus principales emisores de Europa, justamente con la celebración de la World Travel Market.

México, donde el turismo es la tercera fuente de ingresos de divisas y sostiene a cerca del 18 % de su población, desde hace años se ha movido en el rango de los primeros 15 destinos turísticos del mundo, como paradigma de viaje diverso y lleno de excelentes momentos, lo que busca reforzar esta nueva campaña estrenada en Alemania y que se prevé llevar también al Reino Unido, España, Francia y Rusia en los próximos meses, en una primera fase de su lanzamiento internacional. Son estos los mercados líderes en la emisión europea hacia el destino, donde existen grandes expectativas –por cierto– con el turismo ruso, a partir de que a fines de septiembre, como parte de la participación de México en la feria moscovita Otdykh & Leisure 2011, se iniciaron gestiones para que Transaero Airlines incremente de 3 a 6 sus frecuencias mensuales en la ruta Moscú-Cancún; sumando a ello un vuelo Moscú-Ciudad de México en 2012; y la apertura, por Aeroflot, de la ruta Moscú-Cancún desde el 31 de octubre pasado. Todo esto se apoya en la gestión de los turoperadores rusos TEZ Tour, Natalie Tours, South Cross, Caribbean Club, Lanta Tour Voyaz, Transaero Tours e ICS, que constituyen la punta del iceberg de una turoperación rusa hacia Latinoamérica en permanente evolución y crecimiento, más madura y mejor orientada en la articulación de la oferta para su público. Sitios arqueológicos de la época prehispánica americana, bellezas naturales únicas, playas de ensueño y una tradición arraigada como destino turístico, conviven en este país para ofrecer muy agradables sorpresas al visitante y eso es, precisamente, en lo que busca insistir la campaña México Today (hoy). El objetivo final, anuncian sus padres de la Secretaría de Turismo (Sectur) y del Consejo de Promoción Turística de México, es sugerir e incitar a los clientes a decidirse por vacacionar en México, donde hay para elegir desde la vasta y encantadora Riviera Maya en el Caribe, hasta Puerto Vallarta, en la vertiente del Pacífico, pasando por el inmenso corazón de este verdadero universo de culturas, tradiciones, arqueología y urbanismo en sus diversas etapas, de la época Maya y colonial a nuestros días.