Con imagen renovada, el León de Peugeot ruge en La Habana
Tal como ha venido haciendo en todo el mundo desde el pasado 8 de enero, la automotriz francesa Peugeot develó en La Habana su nueva imagen, a propósito de las celebraciones por el bicentenario de su marca.
Sucedió en el centro de eventos del Hospital Frank País, en la capital cubana, donde periodistas e invitados se dieron cita de la mano de la firma belga BDC International S. A. (Business Development Cooperation International S. A.), encargada de la importación distribución y posventa de los automóviles del fabricante galo en la Isla. No en vano fue precisamente su gerente general, Benoit Croonenberghs, quien ofreció durante el cóctel de bienvenida la introducción necesaria a lo que luego se vislumbraría en el video promocional difundido por Peugeot, al destacar la “alta profesionalidad” de los servicios (de venta, postventa, mantenimientos y reparaciones) que conjuntamente prestan en todo el país BDC International S. A. en conjunto con la red de talleres SASA. El nuevo slogan, Motion & Emotion, y su nueva imagen son una perfecta alquimia, entre exigencia y emoción. Con estas armas, Peugeot persigue ahora tres ambiciosos objetivos para el 2015: 1) ganar tres puestos en el ranking mundial de marcas automovilísticas, 2) ser un referente en materia de diseño y 3) convertirse en líder de servicios en términos de movilidad responsable con el medioambiente. De ahí que se aliste para lanzar, entre 2010 y 2012, catorce flamantes modelos, tres de los cuales se producirán en América Latina, pues el objetivo principal de su estrategia es convertirse en la séptima marca más vendida del planeta. Una meta en pos de la cual su director general Jean-Phillipe Collin ya reveló en el Salón de Ginebra la expectativa de alcanzar los dos millones de entregas en el actual ejercicio. Así no solo reafirma la excelencia en sus dominios tradicionales, sino que también parte a la conquista de otros nuevos, bajo la premisa de que un auto atractivo nunca será puramente funcional si no suscita emoción e invita al movimiento. Así abraza también una identidad visual más diáfana y contundente, como se pudo comprobar en el video o mejor aún luego, cuando al salir del salón apareció flameando en las banderolas su nuevo logo, el mítico León que ahora se torna tridimensional e iridiscente. Sin embargo, lo mejor estaba detrás, con la auténtica pasarela que mostró algunos de los autos más recientes de la gama Peugeot presente en la Isla, donde figura como una de las marcas automotrices mayoritarias. Desde el imponente 4007 con el que la marca invadió el segmento de los SUV hasta el nuevo Partner Teepe, pasando por otros llamativos modelos como el 308, el 207 Sedan y el 206 Plus, la versión más económica que Peugeot desarrolló en Europa a raíz de la crisis, y que curiosamente solo circula en Cuba dentro de América Latina. Aún sin presumir de la arquitectura inédita que ya esbozan concept como el SR1 o el BB1, todos ellos exhiben igual los códigos históricos de la marca: el porte, la armonía, la felinidad y el dinamismo. A esos atributos vitales se añade ahora el papel crucial que ha decidido otorgarle Peugeot a los servicios de postventa en los 10 000 concesionarios que posee en 160 naciones del orbe. Y Cuba, por supuesto, no es la excepción. De modo que poco a poco ya comienza a verse ese plus de excelencia contenido en su imagen en los servicios que presta su red, a través de la importadora BDC International S.A. y de la Agencia SASA, que a lo largo y ancho del país tienen que ver con la compra de vehículos, piezas, accesorios y reparaciones. Un trabajo de muchas personas, según recordó Croonenberghs, en el que reposa a buen recaudo la fiabilidad de una inversión segura. Pues esa realidad rugió en La Habana, para los cuatro confines del mundo, el nuevo León francés.