Popular. Nueva cajetilla, el mismo sabor.

El pre-lanzamiento de la nueva cajetilla de esta marca de cigarrillos negros de la empresa cubano brasileña en esta edición de la Feria de La Habana, se enmarca en el conjunto de acciones previstas con motivo de celebrarse su 15 aniversario, en 2011.

Lanzada al mercado en junio de 1996, como portadora del primer cigarrillo negro cubano con filtro, de calidad internacional, Popular reafirmó su carácter innovador desde el inicio. En 2011 la marca arribará a su 15 cumpleaños, pero con el desarrollo de diversas acciones desde el presente año, se ha unido a las celebraciones que tienen lugar con motivo del 15 aniversario de la constitución de la empresa BRASCUBA. Una de las principales es su especial participación en la Feria de La Habana, con un stand que recrea la nueva cajetilla e igualmente las evoluciones históricas de la marca, siempre innovando con sus consumidores; y con una participación en el mercado interno de aproximadamente el 21 % del volumen general de ventas de la empresa, cuyo portafolio está integrado por 8 marcas y 16 versiones de cigarrillos con tabaco negro y rubio, que satisfacen con calidad los diferentes gustos. Actualmente Popular es también la marca líder de exportación de BRASCUBA –este año ha alcanzado más del 70 % del volumen total de las ventas por este concepto, con un éxito muy particular en el segmento de cigarrillos negros en el mercado español. La empresa vende en el exterior, además, la marca Cohiba, alcanzando más de 15 países. Sus directivos, en conversación con Excelencias, destacaron que los éxitos de Popular se sustentan en la calidad de la materia prima de sus cigarrillos con base en una excelente mezcla de auténtico tabaco cubano, su continua modernización a partir de las exigencias de los consumidores detectadas en periódicas investigaciones de mercado y una amplía oferta y accesibilidad, reforzada con el lanzamiento en 2005 de la versión de 10 cigarros, un primer paso en la perspectiva futura de presentar nuevas versiones.

Ventas de BRASCUBA en el mercado doméstico De 82,7 millones de cigarrillos en 1996 a 1549.6 millones en el 2009, con una previsión de ventas para 2010 de aproximadamente más de 1 650 millones de cigarrillos.

La nueva cajetilla A través del renovado diseño de su cajetilla, Popular presentará mayor modernidad en el identificador, un criterio valorativo más elevado de su calidad como producto al incluir la frase Legítimo Tabaco Cubano, colores con más vida, identidad y reconocimiento del consumidor; un innovador forro interno de color rojo y un filtro impreso más distintivo en el cigarrillo. Esta constituye la tercera renovación que la marca realiza en su envase, considerando la imagen con que nació en 1996 y su modernización 10 años después. La campaña de lanzamiento de la nueva cajetilla comenzará a desarrollarse después de la Feria Internacional de La Habana en los puntos de ventas a nivel de país bajo el lema Celebra su nueva cajetilla, disfruta el mismo sabor, que refuerza el carácter innovador y moderno de la marca. La directiva de BRASCUBA se propone organizar en los días de la mayor bolsa de negocios de la Isla, un especial encuentro con público, prensa y entidades comerciales, para brindar informaciones sobre los logros de la marca, presentar la nueva imagen y las proyecciones futuras. En los próximos 15 años, Popular se propone continuar creciendo en el mercado cubano y en el exterior, siempre respondiendo a su origen y calidad y reflejando de forma innovadora los atributos que se resumen en su lema: Soy cubano, soy popular y que la han convertido en «un producto vencedor», como afirmara el director de marketing de BRASCUBA, el brasileño Anderson Moraes Silva.

BRASCUBA es una empresa mixta integrada por Souza Cruz, compañía líder en el mercado brasileño de cigarrillos y miembro de la British American Tobacco (BAT), que aporta su experiencia de más de 100 años como productor de cigarrillos, tecnología de punta, capital de giro, apoyo técnico, tabaco rubio y marcas; y Tabacuba, de Cuba, perteneciente el Ministerio de la Agricultura, que aporta su tradición de siglos como productor del mejor tabaco negro del mundo, terreno, fábrica, personal calificado y marcas.