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Los primeros automóviles Škoda fueron auténticos Hispano-Suiza, cuya licencia para fabricarlos había sido autorizada a Škoda, una fábrica de armamentos que fue la principal abastecedora del imperio Austro-Húngaro durante la I Guerra Mundial. En 1926 Škoda se unifica con la constructora Laurin & Klement, que fabricaba autos desde 1902. Así, con esta unión, los Laurin & Klement salen bajo la marca Škoda.

Por ello, el logotipo de Skoda tiene un antecesor: Laurin & Klement, por donde empezó esta historia. En la ciudad de Mladá Boleslav había un librero llamado Vaclav Klement, quien compró una bicicleta, cuya reparación fue encargada al mecánico Vaclav Laurin. Con el tiempo fueron socios y fundaron una empresa (Laurin & Klement) que fabricó bicicletas, motos y luego, automóviles.

Al unirse esta empresa con Skoda, cuya economía era mucho más sólida, Laurin & Klement siguió fabricando autos, ahora bajo la marca Skoda. Los autos producidos en las instalaciones de Mladá Boleslav salieron, a partir de 1926, con el nuevo logotipo Skoda, el cual, bien mirado, muestra continuidad con los anteriores logos de Laurin & Klement, aunque tiene nueva forma ovalada.

Este logo, cuyo elemento dominante es la marca del vehículo, estuvo vigente hasta 1933. Otro símbolo sobresaliente en el logotipo es la flecha alada. El origen real de esta flecha es un misterio, aunque algo se ha develado con los años. Cuentan que el director comercial de la empresa Skoda Plzen, señor T. Maglic, viajó a Estados Unidos y allí trabó contacto con los aborígenes americanos.

Tal fue su impresión que al regreso llevó un indio norteamericano a Europa y con él, probablemente, parte de su cultura donde, como se conoce, es vital la flecha. De ahí la inclusión de ese elemento en el logotipo de Skoda. Tal historia puede ser una fábula que carezca de realidad, pues no hay pruebas contundentes de que fuera así, sin embargo, la flecha está ahí, en el logotipo.

Y aunque el logo de Skoda es apreciado como uno de los más estilísticamente limpios del mundo y originales, su verdadero autor sigue desconocido. El logotipo circular azul y blanco que completa la flecha, sigue siendo usado en algunas piezas de recambio originales Skoda, como bloques de motor, vidrios y otros. El logo negro y verde, en uso desde 1994, realza en la marca su originalidad.

A partir de 2011, bajo el lema “El nuevo poder de Skoda”, se presentó en el Salón de  Ginebra el nuevo diseño corporativo, el cual tiene un nuevo logo y significado. El gran círculo cromado se describe como el universo, mientras el ala de la flecha es el progreso técnico, la producción y las ventas. La flecha en sí misma es la alta productividad y el ojo es el rango de visión e inteligencia.

El color negro representa la tradición centenaria de la marca, al tiempo que el verde es la producción sostenible, el respeto al medio ambiente y el reciclaje de los materiales usados en la producción. El logotipo cuenta con una nueva gama de colores que lo realzan y hacen a la insignia más clara y distintiva que nunca. Finalmente, el “verde natural” fue modificado ahora por el “verde Skoda”.