FIAT, para identificar su marca, realizó a través de sus más de 100 años de existencia, artísticos logotipos llenos de significado e historia. Entre los logotipos utilitarios que han presentado las fábricas automotoras a través del tiempo, el de FIAT es probablemente el primero y más famoso de todos.

Fue concebido originalmente como un manifiesto publicitario, realizado por el pintor turinés Giovanni Carpanetto, para anunciar el nacimiento de FIAT (Fábrica Italiana de Automóviles de Turín). Es un pequeño pergamino que informa la creación de la marca y su lugar (ciudad) de origen, en la península italiana. La misma imagen del pergamino, reproducida en una pequeña placa de bronce con el texto siguiente impreso a mano: FABBRICA ITALIANA DI AUTOMOBILI TORINO. FIAT N… para identificar marca y el número de serie (FIAT N…) del vehículo. Como verán, el primer logo fue identificativo de la marca, como hoy día son todos (incluido FIAT) y utilitario a la vez porque incluyó en el propio logotipo número de serie del vehículo (carrocería y motor). En 1901, con la presentación del nuevo FIAT 12HP, aparece un nuevo logotipo. Ya no es una chapa de bronce configurando un pergamino publicitario, ahora es una placa esmaltada con elementos gráficos en estilo Liberty. Al centro, dentro de un rectángulo, la conocida sigla de FIAT. Aquí está por primera vez la especial tipografía de la marca, cuya A muestra una curvatura única en su parte superior derecha, la cual llega a nuestros días. A partir de 1904, el poderoso FIAT 24-32 HP viene con un novedoso logotipo ovalado, todo esmaltado en azul con ramas plateadas, y la tradicional inscripción. El logotipo cambia en 1921 al salir el Súper FIAT de 12 cilindros. Este logo redondo lleva la sigla FIAT en rojo sobre fondo blanco y está hecho en una esfera plateada, alrededor de la cual se percibe una corona de laurel. Los logotipos sobre el radiador dejan de existir cuando en 1931, aparece la calandria: parrilla exterior que “esconde” el radiador detrás y hace el frente del automóvil más aerodinámico y bello. Ahí FIAT estrena un logotipo bien distinto, acorde a los diseños de la época. Destacan las nuevas formas de sus elementos en una figura diferente: sobre una planchuela rectangular color plata, esmaltada en rojo, aparece la sigla FIAT en blanco, en extrema verticalidad, cuya tipografía acentúa el novedoso estilo. Debuta en el modelo 524. Cuando FIAT lanza el modelo 508, en 1932, el auto más famoso desde la fundación de la marca, aparece otro logotipo. Con este pequeño automóvil que mantiene la planchuela vertical, emerge un logo de formas ligeramente redondeadas en los bordes, cuya base es más estrecha que la parte superior, lo cual convierte la figura anterior de rectángulo, en una especie de trapecio. El logo más o menos rectangular resulta finalmente el más duradero de FIAT. Pero en 1965 el logo ha vuelto a ser redondo, con las letras en blanco sobre fondo rojo. FIAT se convierte en un poderoso holding empresarial y entonces el logotipo cambia completamente: ahora son cuatro rombos inclinados a 18 grados sobre fondo negro, el cual con los años retorna a su color azul tradicional. Cuando sale el FIAT Panda, en 1982, viene con nuevo logo, más estilizado: son las famosas cinco barras, aunque en 1991, con el FIAT Cinquecento, van las cinco barras delante y los cuatro rombos detrás. En 1999 se celebra el centenario de FIAT. Es presentado el FIAT Punto, que luce en el morro el nuevo logo: el escudo de los años 20, circundado por una corona de laurel estilizada. El de ahora salió en 2006: vuelve el trapecio de los años 30, con fondo rojo y letras en plata, cerrado dentro del círculo que lo resalta. Simple y hermoso.

Fiat cambia logotipo. Por efecto de la escisión de Fiat Group, resuelta en ocasión de la asamblea de accionistas del pasado 16 septiembre, surgirán a partir del 1° de enero de 2011 Fiat Spa y Fiat Industrial Spa, dos nuevos grupos, que tendrán marcas distintas. Fiat Spa, con una clara misión del negocio concentrada en el sector automovilístico, será distinguida por un logo que reporta la palabra Fiat con letras alargadas y en color azul. Fiat Industrial Spa, representada por los vehículos industriales, por la maquinaria agrícola y la construcción y por los correspondientes motores y transmisiones, mantiene la iconografía que fuera creada para Fiat Group.