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Es el Año Internacional del Turismo Sostenible para el Desarrollo, decretado por las Naciones Unidas. Pese a las crisis, el turismo avanza más rápido que la economía global: las llegadas de turistas internacionales aumentaron hasta 1 235 millones. Los viajes y el turismo ya generan un 10 % del PIB mundial, lo que según datos del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTCC) significan 7 600 millones de dólares. 
«El turismo nunca es el problema. El problema somos nosotros si lo gestionamos mal», reconoció en la Feria Internacional de Turismo de Madrid el señor TalebRifai, secretario general de la Organización Mundial del Turismo (OMT), quien abogó por una estrategia de desarrollo que tome en cuenta los aspectos económicos, de inclusión social, el respeto al medio ambiente, la cultura y la seguridad. 
Es la razón del porqué Naciones Unidas ve al sector turístico como un motor para el desarrollo sostenible. Porque el turismo genera uno de cada once puestos de trabajo en el mundo. Los expertos de la OMT prevén que el turismo mundial continúe al alza este año. Llama la atención que Europa, líder en volumen, seguirá con un crecimiento moderado, mientras regiones como las Américas y Oriente Medio registrarán casi el doble del viejo continente, en tanto África superará los 58 millones de llegadas internacionales del 2016, con un ocho por ciento similar a Asia y Pacífico. 
«Un buen trabajo de comunicación», adelantan expertos que vivieron la crisis del ébola en 2015. «Una rápida respuesta a los retos de la seguridad», afirman otros estudiosos. Mas lo cierto es que han logrado una mayor diversificación de los productos turísticos, como el ecoturismo, y un uso eficaz de las nuevas tecnologías. Lo prueban los resultados de la región subsahariana, así como programas para atraer a nuevas categorías de viajeros, como los rusos y los chinos.  EL Ministerio de Turismo de Cuba, como parte de su política estratégica en el sector, decidió acercar la Feria Internacional de Turismo a la diversidad de sus destinos: este año toma como sede a Holguín, «la tierra más hermosa» en palabras de Cristóbal Colón, el Gran Almirante de la Mar Oceana. El Grupo Excelencias saluda tan precisa y oportuna decisión. 
Holguín reúne como destino la posibilidad de desarrollar los diversos tipos de turismo: y no solo el histórico, sino también el ecoturismo, los deportes náuticos, el cultural especializado, porque sus rutas son diversas y retadoras como el Camino del Chan Chan o la propia ruta de la cerveza, y su sistema de festivales culturales y artísticos no cesa en todo el año, y reclama ser potenciado, desde Gibara como sede del Festival Internacional de Cine, Holguín con sus Romerías de Mayo y Fiesta Iberoamericana, y hasta Mayarí como Capital del Son. 
A la zona turística de Holguín ya llegan trescientos mil turistas anuales, en decenas de vuelos internacionales que operan de manera directa a su aeropuerto internacional, y que no pasan por La Habana. Nosotros mismos somos testigos de que la Feria Internacional de Turismo FIT Cuba ha logrado posicionarse como el principal evento de carácter profesional de la industria turística cubana, lo que ha redundado en los arribos de vacacionistas a la Isla hasta más de cuatro millones anuales.
Que Holguín sea otro paso hacia la diversidad y hacia el conocimiento de un pueblo alegre y soberano, que levanta su cultura como el rostro más hermoso. Cuba ya es una historia de éxito en el sector turístico.