Увеличить

Реализация проекта Мексика жива! может потребовать около 200 миллионов долларов, но это – не обычная кампания в нормальных условиях и она направлена на получение квот на рынке и рекламу продаж.

Увеличить

Никогда ранее не было столько возможностей для посещения Мексики так дешево. Это повлияет на уже низкие тарифы других конкурирующих направлений на Карибском море.

Первое туристическое направление в Латинской Америке возрождается из пепла. Более упорядоченная выдача виз туристам из России и из других восточноевропейских стран является прекрасной мерой.

Более энергичная рекламная кампания с налоговыми стимулами, привлекательными расценками, снижение гостиничных тарифов, сокращение срока выдачи виз, кредиты и более доступные тарифы в аэропортах входят в список мер, предпринятых Мексикой, для восстановления преференции и спроса международных туристов после эпидемии свиного гриппа. Эпидемия гриппа (сенсационная печать слишком преувеличила ее опасность) нанесла колоссальный ущерб первой туристической державе в Латинской Америке и восьмой по значимости в мире – было потеряно около 80% доходов от туризма. Спад туристического спроса вызвал закрытие отелей, отмену полетов и сокращение круизных поездок, что в целом дало катастрофическую картину. Прекрасно отдавая себе отчет в огромном значении туристического сектора, мексиканское правительство предприняло шаги по его возрождению, принимая во внимание тот факт, что его инфраструктура не пострадала.

История, культура, экзотика и красота Под девизом «Мексика жива» и имея в своем распоряжении 92 миллиона долларов, страна начала большую рекламную кампанию с помощью спортсменов, актеров и певцов мирового уровня как футболист Рафа Мартинес, актриса Сальма Хайек, певица Паулина Рубио и идолов латиноамериканских зрителей как Хуанес и Шакира (Колумбия) и др. Их целью является поддержание имиджа страны ацтеков и восстановление доверия на национальном и международном рынке. Они должны способствовать туристическому спросу и утвердить образ Мексики в международном туризме, рассказывая о ее истории, культуре, экзотике и природных красотах. Параллельно, различные курорты Мексики начали свои собственные рекламные кампании, как, например, Канкун, который потратит 25 миллионов евро, чтобы привлечь евпропейских туристов. Штат Кинтана Роо на карибском побережье Мексики предоставит бесплатный отдых любому туристу, если он докажет, что заразился гриппом во время пребывания в одном из его отелей. Реализация проекта Мексика жива! может потребовать около 200 миллионов долларов, но это – не обычная кампания в нормальных условиях и она направлена на получение квот на рынке и рекламу продаж. Участие федеральных властей на самом высоком уровне и президента Фелипе Кальдерона, администрации штатов и частного сектора в этих общих усилиях явно отражают их интерес в поддержке третьего по значению источника валюты страны и генератора 15% занятости в стране. Так можно уменьшить удар по ослабевшей экономике. Среди новых мер федерального правительства находится и более эффективная и гибкая система получения виз туристами из России и других стран Восточной Европы.

Мексика предлагает Меры для привлечения потенциальных туристов включают специальные программы с бесплатным ночлегом, питанием, включенным в стоимость проживания, значительное снижение цен на авиабилеты и билеты на зрелища. Во время туристического сезона цены обычно поднимаются, однако сейчас они падают для привлечения туризма. Никогда ранее не было столько возможностей для посещения Мексики так дешево. Это повлияет на уже низкие тарифы других конкурирующих направлений на Карибском море. Так например, отели Best Western предлагают 59% скидки; Intercontinental снизил свои тарифы на 45%, если продажа происходит за 7 дней до поездки и Marriоt снижает расценки в дни наименьшего спроса в своих отелях.

Мексика жива Кроме того, крупные международные компании заинтересованы в том, чтобы поддерживать и увеличивать свои инвестиции в Мексике даже в обстановке глобальной экономической неуверенности. Intercontinental предполагает открыть до 2012 г. 17 новых отелей и продолжаются инвестиции Marriоtt (миллиард долларов) для строительства 29 отелей в течение пяти лет. Испания, основной инвеститор в мексиканском туризме, надеется, что еще до конца года будет активизирован 1 миллиард 300 млн. долларов в развитии около 120 гостиничных комплексов, главным образом, в Канкуне и Ривьере Майя. В результате кампании уже наблюдаются признаки выздоровления туристической индустрии. Нормализуются воздушные операции, Мексика восстанавливает маршруты круизных судов, туристы возвращаются и прекращаются протекционистские меры как закрытие границ и прерывание полетов, а возможность пандемии гриппа сравнительно невысока. Мексика выпрямилась, вернулась в дело и приветствует гостей из всех стран мира. Она снова будет фигурировать среди самых востребуемых направлений.