Увеличить

Увеличить

Увеличить

Раскрыть секреты самых отдаленных уголков планеты из первых рук новых искателей приключений цифровой эпохи постепенно начинает заменять традиционные путеводители

Если несколько лет назад могло бы показаться аппетитной и далекой мечтой -  выпить кофе в любимом уголке у Средиземного моря, посетить три отдаленных места в  джунглях Амазонки, взобраться на пирамиду Солнца в Мехико,… и одновременно заработать на этом деньги - сегодня уже перестало быть фантазией и превратилось в повседневную практику цифровых кочевников, специализирующихся на путешествиях.
Они являются частью “новой расы” рабочих на рынке труда XXI века и известны как цифровые кочевники или белые единороги. Миллениалы или Поколение Y, которое предполагает людей, родившихся в период с 1980 до начала 2000 года, характеризуются несколькими элементами, но именно два из них привели эту группу к поиску нового способа создания рабочих мест.
Гиперсвязь и мобильность - это то, что ценят до крайности Миллениалы. Для этой группы путешествие превратилось из простого отдыха и отпуска в образ жизни, личного совершенствования и роста.
Поэтому многие из тех, кто выбрал бином “профессия-путешествие”, что является очень сложным в традиционном предпринимательском окружении, уже нашли решение при поиске работы, где они имеют собственные офисы. Их называют “ влиятельными лицами” туризма потому, что они не только знаменитости, но и очень активные в социальных сетях и блогах, и это  позволяет им привлечь сообщество, которому передают свои мнения и впечатления о посещенных местах.

Новый вид рекламы
2017 год был признан многочисленными учреждениями, посвященными исследованиям в маркетинге и коммуникациях, годом “влиятельных лиц”, ситуация, которая была закреплена в течение 2018 года. Её охват и актуальность в секторе туризма стали частью исследования, проведенного коммуникационным консалтингом Axon Marketing. & Communications, с целью предложить возможные стратегии, ориентированные на то, что в мире рекламы называют “маркетингом влиятельных лиц”.
Бренды и компании, связанные с индустрией отдыха, пошли вслед за этими цифровыми кочевниками, за которыми наблюдают при принятии решений потребители туристических услуг. Согласно данным исследования, уровень влияния этих лиц при принятии решения о покупке туристического направления, гостиничных услуг, авиакомпании или турагентства очень высок.
В эту эпоху глобализации, социальных сетей и виртуальных сообществ, традиционная реклама стала вытесняться естественным, спонтанным и творческим подходом, а также полезными советами и рассказами о жизненном опыте в определенном месте. Люди перестали верить в бренды, чтобы довериться главным героям этих историй. Именно здесь влиятельные путешественники-блогеры играют определяющую роль.
То, что начиналось как хобби для некоторых - делиться и рекомендовать места, которые они посетили  - стало чем-то более серьезным, и в настоящее время является одним из основных источников рекомендаций, к которым обращаются будущие туристы при выборе места направления для отдыха.
Когда эти единороги новой модели онлайн-маркетинга смогли добиться верности читателей, стали вносить мощную лавину рекламы через виртуальные сети, превращая забытый уголок планеты в успешный и популярный, едва посещаемый или мало разрекламированный. Или, наоборот, повлиять на имидж направления, уже установленный годами.

“Сверх - персонализированный” опыт
Для индустрии туризма, где реклама - одно из определяющих элементов, эта замена парадигм и рождение цифровых кочевников, специализирующихся на путешествиях, поставлена новая задача: заново искать способы привлечения потенциальных клиентов через этих новых лиц, которые, в свою очередь, знают, что их авторитет - самая большая ценность для туристического продукта.
Таким образом, одна из техник, которые все чаще и чаще начинают использовать туристические фирмы, отели и агентства путешествий, - определение вкусов и потребностей потенциальных клиентов, чтобы  предложить им “сверх-персонализированный” опыт, который они смогут передать последователям и читателям.
Эти влиятельные лица стали новыми путеводителями. Наиболее распространенные платформы, на которых они работают, - блоги, социальные сети Instagram и YouTube, или все одновременно, где обычно публикуют тексты, изображения и высококачественные видео.
В целом, большинство из них - профессионалы с многолетним опытом, которые решили сменить профессию на то, что им больше нравится: путешествия. Те, кому удалось изменить ситуацию, теперь имеют важных спонсоров и получают хорошие суммы денег за каждую публикацию, финансируемую в их социальных сетях.
В социальных сетях они накапливают значительное и верное им число последователей, которое может варьироваться от 50 000 до 4 миллионов. Согласно статистическим данным, есть больше влиятельных лиц среди мужчин, чем среди женщин. Их возраст колеблется от 20 до 45 лет, а путешествующие пары еще более популярны.
Эти девушки и парни пропагандируют здоровый образ жизни и гармонию с природой. Они заново открывают места с перспективой чистой экологии  и здорового образа жизни. Влиятельные путешественники, видимо, сделали это, что останется на палестре современности длительное время.  Предприимчивые люди и искатели приключений по натуре в своей жизни без определенного места жительства нашли золотую середину между пользой и счастьем.